Archive for ‘STORY’

2020년 인디고 Awards 수상 내역


인디고는 2020년 한 해 대행사와의 협업을 통해
대한민국 광고대상 5개 부분 외에 다수의 국제 광고제에 제작사 부문으로 수상하는 성과를 이끌어 냈다

특히, ‘2020’ 대한민국광고대상에서 퍼포먼스 마케팅 부문 대상 포함 총 5개의 상을 수상한 것은 주목할 만한 부분이다.

인디고는 몇 년 전부터 마케팅 전략의 목표가 디지털과 DATA기반, 퍼포먼스의 성과로 평가되고 있는 시장상황을 일찌감치 캐치하였고 제작사 또한 그 흐름에 맞추어야 한다고 판단하였다. 디지털 시대의 제작사는 TVCF가 중심이었 던 시절의 루틴 한 제작마인드를 버리고 끊임 없이 변화하는 미디어의 성향과 생태계를 광고 대행사들과 공유하고 협의하여 영상 제작물에 담아 내어야 한다고 판단하였다. 2020년은 이러한 노력의 결과물로 여러 성과를 이루어 낸 한 해이기도 하다.

대한민국 광고 대상을 수상한 [배민커넥트] 캠패인은 그러한 노력이 빛난 성과물이라고 할 수 있다. 캠패인의 시작부터 끝까지 대행사와 영상 크리에이티브의 기획, 다변화하는 디지털 미디어 생태계를 함께 고민하고 마이크로하게 나뉘어진 타겟들의 인사이트를 DATA에서 뽑아내는 과정까지 함께 하였다.

같은 부문에서 금상을 수상한 KGC인삼공사 정관장 ‘홍이장군’캠패인 역시 소비자 DATA를 광고 영상에 반영해 주목도를 높인 작품이다. 기존의 타겟 설정을 좀 더 세분화하는 과정이 필요하다고 판단, 미취학과 취학을 주제로 각기 다른 상황을 크리에이티브로 연출하여 엄마들의 고민을 사실적으로 그려내 큰 호응을 받았다.

LG유플러스 ‘멸종동물 공원’은 단일 캠패인으로 공익광고, 통합미디어, 프로모션 등 3개의 부문에서 각각 은상을 수상했다. 광고 대행사와 함께 환경오염으로 멸종 위기에 놓인 동물들을 VR, AR기술로 구현하는 방법 부터 기술을 구현할 VR 업체를 만나 여러차례의 시행착오를 거치는 과정까지 쉽지 않은 과정끝에 탄생한 작품이기도 하다.
앞서 이캠패인은 지난 5월에 열린 뉴욕 페스티벌과 스티비 어워즈, 에피어워드 코리아, 그린애플 어워드, 부산국제광고제 등 국내외 어워드 18개 부문에서 수상작으로 선정되는 쾌거를 이룬 바 있다.

2021년 데이즈온 브랜드 런칭 및 프리바이오틱스 광고 캠패인

Creative Architecture

데이즈온은 핀인터네셔널이라는 다소 생소한 기업의 신생 브랜드. 하지만 개별 상품으로 “오한진 프리바이오틱스”라는 이미 유산균 시장에서 그 입지를 공고히 하고 있는 상품을 보유 하고 있는 상황이었다. 데이즈온을 알리는 동시에 “오한진프리바이오틱스”를 데이즈온의 상품군으로 자연스럽게 녹일 방법을 찾는 과제를 받아 캠패인을 진행하였다.

Solution

건강기능식품 시장은 이미 춘추전국시대를 방불케 하는 마케팅 전쟁터이다. 엄청난 미디어 비용으로 수십편의 광고들이 빅모델 전략으로 넘쳐흐르고 있는 실정이었다. 그 안에서 한정적인 미디어 비용과 신생브랜드 라는 한계점을 극복 하기 위해 브랜드보다는 이미 소비자들에게 호응을 얻고 있는 제품에 대한 전폭적인 지원을 선택, 기존의 유산균 시장에서 볼 수 없었던 독특한 아이디어를 영상화하여 차별화를 꾀하였다. 거기에 호감도가 급 상승중인 장도연을 모델로 기용하여 신선한 크리에이티브에 긍정적인 이미지까지 더하게 되었다. 시장에 좋은 반응을 얻으며 순항중인 캠패인

2021년 닥터린 신제품 오메가3 광고 캠패인

Creative Architecture

㈜코스네이쳐는 떠오르는 건강 기능 식품 시장에 숨은 강자로서 8개의 브랜드 군을 소유한 잠재력 높은 브랜드로 닥터린의 차기 주자 였던 닥터린 오메가3를 런칭 신생브랜드로서의 존재감을 알리고자 광고 캠패인을 진행하였습니다.

Solution

오메가3는 이미 건강기능식품군에서 오래도록 자리 잡아온 제품이다. 그만큼 효과 부분에서 안정적인 평가를 받고 있지만 반대로 말하면 그만큼 이미지는 노후화 되어 있는 제품군, 인디고는 오메가3의 이미지가 소비자 인식에서 올드하다는 설문조사 결과를 바탕으로 [변화없이는 선택받지 못한다]라는 소비자 언어를 발굴했다. 수 많은 오메가3 제품시장에서 유난히 빛을 발하는 오메가3가 되고자 그 의미를 광고 영상에 그대로 반영하였으며, 어떠한 부분이 기존 오메가3와 차별화 되는지도 감각적인 이미지로 연출하여 시장에 좋은 평가를 받고 있다.

2020년 닥터린 브랜드 런칭 및 크리오일 제품 광고 캠패인

Creative Architecture

㈜코스네이쳐는 떠오르는 건강 기능 식품 시장에 숨은 강자로서 8개의 브랜드 군을 소유한 잠재력 높은 브랜드로 닥터린의 남성 라인 런칭의 출발점인 닥터린 크릴오일S를 런칭 신생브랜드로서의 존재감을 알리고자 광고 캠패인을 진행하였습니다.

Solution

이미 레드오션으로 접어든 건강기능식품 시장에 신생브랜드로서의 존재감을 알리기위해서는 많은 고민이 필요했습니다. 일반적으로 정보전달에 초점을 맞추고 있는 건강기능식품의 광고들 사이에서 정공법과 같은 비슷한 광고소재는 반향을 일으킬 수 없다는 판단을 하였습니다. 송중기라는 빅모델을 기용하여 브랜드 인지도 견인 하는 동시에 이제껏 건기식 광고에서는 접하지 못하였던 판타지적 요소를 연출하여 건기식 광고들 사이 도드라지는 광고가 온에어 되었습니다.

2021년 신학기 학습지 제품홍보를 위한 디지털 캠페인

Creative Architecture

초등 참고서의 성패는 결코 참고서 자체의 완성도에서 끝나지 않는다. 더 중요한 것은 해당 참고서를 통하여 얼마나 꾸준히 성실하게 학습하여 개념을 익힐 수 있을 것인가? 결국 구매 이 후 소비자의 활용 정도가 참고서의 만족도로 이어 지게 되는 것이다. 그런 의미에서 미래엔 하루한장은 꾸준한 공부 습관을 길러주는 참고서로써 여타의 문제 풀이 위주의 참고서와는 결을 달리한다. 그래서 우리는 일반적인 참고서 카테고리의 광고와는 차별화되는 꾸준함과 성실함에 대한 소비자 인사이트를 활용하여 광고를 제작하였다.

Solution

미래엔 하루한장 캠페인은 꾸준함이 동반되지 않은 학습에 대한 일반적인 소비자 인사이트를 찾는 데서 시작하였다.  오래 전부터 많은 사람들이 가지고 있는 초반에만 빽빽이 풀어 놓은 참고서에 대한 경험을 광고에 녹여내었고특히 요즘 사람들의 새로운 라이프 스타일 중 하나인 중고 거래(당근 마켓)를 소재로 활용하여 느와르 풍의 은밀한 거래로 포장한 반전 스토리는 많은 소비자의 공감과 흥미를 자극하였고 광고 게시 3주 만에 국내 최대 광고 분석 사이트인TVCF에서 시선을 시선을 끄는 CF 1위, 메시지 전달이 좋은 CF 1위, 구매를 자극하는 CF 1위, CF 종합 베스트 3위에 오르는 등 뜨거운 반응을 이끌어 내었다.

2020년 BEYOND 미라클포레스트 출시 제품홍보를 위한 디지털 캠페인

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자연주의 뷰티 브랜드 LG생활건강 BEYOND의 미라클 포레스트 크림은 다양한 생활 자극에 의해 스트레스를 받은 피부에 휴식을 제공하는 제품으로 풍부한 보습감과 산뜻한 밀착감을 강조하여야 했습니다.
그래서 우리는 고객의 입을 통해 제품의 특장점을 진솔하게 이야기하는 테스티모니얼 방식의 영상을 제작하기로 하였고 모델 선정에 있어 직업 특성상 피부 고민을 가지고 있는 트레일 러너 오세진씨와 해녀 진소희씨를 선정하여 그들이 가지고 있는 피부 고민은 무엇인지, 제품이 어떻게 도움이 되었는지에 대하여 담아내었습니다.

Solution

제품의 특성과 후기를 진솔하게 담아 내기 위하여 테스티모니얼 방식의 영상 광고를 채택하였지만, 이는 뷰티 브랜드에서 흔하게 취하는 광고 방식의 하나였기 때문에 그들과는 차별화 된 크리에이티브 아이디어가 필요하였습니다.
BEYOND가 가지고 있는 자연주의라는 브랜드 슬로건과 제품의 속성 그리고 각각 산과 바다에서 자신의 자아를 실현하고 있는 모델의 특성을 그대로 보여줄 수 있는 프로젝트 매핑 화보를 컨셉으로 여타의 테스티모니얼 광고와 차별화 하였습니다. 여기에 ‘핏(fit) 좋은 러닝화 처럼 밀착되는 크림‘, ‘해녀복처럼 지친 피부를 보호해주는 크림 ’ 등 모델의 삶과 연결 지어 제품의 속성을 전달함으로써 소비자의 반응을 이끌어 내었다.

2020년 LG유플러스 우리집지킴이easy 출시 제품홍보를 위한 디지털 캠페인

Creative Architecture

‘보안’에 중요성은 날이 갈수록 커지고 있습니다. 그런 상황에서 합리적이고 강력한 기능을 가지고 있는 LG유플러스 우리집지킴이easy가 출시
효과적인 브랜딩 홍보와 메시지를 전달하기 위해 설문조사를 실시를 하였고 가망 타겟을 도출한 결과물로 ‘워킹맘의 아이걱정‘’싱글 자취여자의 나 혼자산다＇의 소재를 발굴 멀티편을 제작하였다

Solution

2가지 방향의 커뮤니케이션 집행 전 티징 영상을 통해 신제품 출시에 따른 제품인지도 및 흥미를 유발하여 본편에 대한 관심도를 높이고 본편집행은 적극적인 제품노출과 가격 노출로, 평균 VTR 83.56% CTR 0.41%로 높은 효율을 기록. 게다가 광고 효율적인 측면만이 아닌 적극적인 제품명 노출과 가격노출에 따른 사이트 전환률 역시 높게 측정 되었다

– 보안 걱정 없이 나 혼자 산다 : 573만회
– 아이 걱정 없이 맘 편히 산다 : 469만회

2020년 수면공감 우유베개 홍보를 위한 디지털영상제작

Creative Architecture

바쁜 현대인에게 잠의 가치는 더 이상 논의할 필요가 없는 상황 그러나 우리는 항상 숙면의 원인을 다른 곳에서 먼저 찾고 있지 않았을까? ‘베개는 항상 불편합니다. 그래서 공감을 얻기 쉽습니다‘ 광고주 첫 미팅때 들었던 코멘트이 이야기를 듣고 고개를 끄덕일 수 밖에는 없었다
수면공감이라는 회사의 브랜드 가치에 공감한 우리는 수면에 대한 공감을 담은 캠페인을 제작했다

Solution

시장조사를 하면서 기능성 베개 시장은 성인, 특히 직장인에게만 포커싱 되어있다는 결과가 나왔고자연스럽게 우리의 방향성은, 직장인은 물론 아이 전용 베개, 어르신들을 위한 베개까지 시장을 넓히는 전략으로 각 타겟별 공감 영상제작을 진행하게 되었다
그 결과 월 매출 100% 상승이라는 다소 황당할 수 있는 매출 목표를 달성하게 되었고 기존 성인 베개 시장 카테고리는 물론, 가족선물용 카테고리, 아이전용 카테고리 영역까지 시장을 확대시키게 되었다

‘배민커넥트’ 브랜드 인지도 상승과 커넥트 지원자 수 확대 목적으로 디지털 캠페인 진행

Creative Architecture

우아한쳥년들이 운영하는 배달 아르바이트 서비스 ‘배민커넥트’는 브랜드 인지도 상승과 커넥트 지원자 수 확대 목적으로 디지털 캠페인이 필요한 상황.배민커넥트는 주요 커뮤니케이션 채널로 유튜브를 활용하고 시간과 장소, 유동성, 다양한 이동수단 이용 등의 자사 강점이 녹아있는 특색있는 광고 영상 제작을 원했고,서비스에 대한 인지도 확대 전략도 함께 요청했다.  캠페인 최종 목표를 “아르바이트, 투잡 = 배민커넥트” 라는 공식을 만들고자 했다.

Solution

배민커넥트의 인지도를 확대하고, 지원자 수를 늘리기 위해 아르바이트/투잡을 고려하는 그룹보다 상대적으로 더 많은 수의 비고려 그룹을 대상으로 한 커뮤니케이션 전략이 필요하다고 판단했다.

“하고 싶은 일이 생긴다면 아르바이트/투잡 비고려군의 79%가 투잡을 할 의사가 있다”는 결과를 얻었고, 이를 근거로 커뮤니케이션 방향을 설정
그리고 주어진 예산 안에서 타겟 규모를 최대한 확보할 수 있도로 유튜브 광고의 관심사 항목 중 노출 커버리지 50%를 상회하는 관심사 그룹을 1차로 리스트업 하고 가설 검증이 가능한 최적의 소개를 3개로 압축해 영상을 제작했다.
그렇게 나온 소재가 <반려동물 관심사가 주제인 ‘집사편’>, <스포츠 관심사를 주제로 하는 ‘야구팬편’>, <취미생활이 주제인 ‘초보 유튜버편’>로 유튜브 안에서도 조회수 확보돠 타겟팅 전략 및 광고 최적화를 위한 요소들을 적용했다.

– 집사편 : 560만회
– 야구팬편 : 440만회
– 초보 유튜버편 : 520만회

캠페인 기간 중 배민커넥트 홈페이지 방문자 유입 수 60만 이상↑, 지원 버튼 클릭 수 6만 이상 기록
※ 캠페인 이전 대비 홈페이지 유입률 약 3.3배 상승, 지원 버튼 클릭율 2배 이상 증가
광고 미노출 유저 대비 광고 노출 유저의 ‘배민커넥트’ 키워드 검색량 279.1% 상승

2020년 스마트카라에서 새롭게 출시한 ‘새로운 제품’ 홍보

Creative Architecture
뉴라이프 가전 시대에는 더 이상 편의성을 대리하는 가전만이 가구에 도움을 주는 시대는 끝났다. ＇청결’은 가전가구에 있어 제 1순위 선택지가 되었으며, 그 결과 음식물 쓰레기 가전 시장 또한 몇 년 사이 200%성장하였다. 스마트카라는 지금 것 독보적인 1위 음식물쓰레기처리 가전이었으나 [분쇄기] 시장의 급격한 성장으로 인해 대비를 해야 하는 과제가 주어졌으며, leading brand로서의 입지를 굳건히 하기 위해 [분쇄기] 카테고리와는 차별되는 [정숙성] [환경우선] [휴대성]을 강조한 캠패인 전략으로 단순 USP 열거가 아닌 각 타겟별 공감 포인트를 핵심으로 하는 광고영상을 제작, 진행 하였다.

Solution
스마트 카라 광고는 RIGHT TARGET을 선정하기 위한 많은 DATA를 확보하여 ‘음식물 쓰레기 스트레스’를 받는 일상의 순간을 5가지로 분류 하였다.
광고의 서두에는 ‘음식물 쓰레기＇로 인한 불편하고 난감한 상황을 공감과 위트 소재를 이용하여 TARGET들의 관심을 유도하였으며, 뒤이어  스마트카라의 기능적 솔루션을 연결 시켜 ‘음식물 쓰레기 스트레스＇는 스마트카라로 해소하라는 캠패인 메시지를 자연스럽게 연결 시켰다. 이는 USP와 즉시성만을 강조하는 경쟁 브랜드와의 차별화 되는 포인트 이기도 하며, 소비자와 브랜드 간의 공감대 형성이라는 연결고리를 만들어 내었다.
또한 여러 예능을 통해 소비자와 친밀도가 높은 이서진을 모델로 기용하여, 브랜드 인지도를 더욱 굳건히 하는 장치를 마련했다. 그 결과 광고 런칭 하루만에 예상 대비 200%가 넘는 예약 판매율을 기록하는 기념비적인 결과를 가져 왔다.