Archive for ‘STORY’

기아자동차와 같이 전 세계를 대상으로 자동차를 판매하는 완성차 업체는 각 나라의 언어에 맞게 사용자 설명서를 만들어야 합니다. 신차 출시 때마다 각 언어로 사용자 설명서 책자를 만들어 배포하는 일은 시간과 비용이 많이 드는 일입니다. 이런 이유로 최근 기아자동차는 증강 현실 기반 모바일 앱을 만들어 사용자 편의성을 높이는 한편 설명서 제작에 드는 수고를 줄이기 위해 노력하고 있습니다. 그래서 기아자동차는 증강 현실 컨텐츠 제작 비용 절감 방안을 찾아 나섰고, 그 해답을 인공 지능에서 얻었습니다. 하지만 깊이 파고 들어가 보니 인공 지능을 접목해서 심볼 인식을 할 경우 학습에 사용할 차량 관련 이미지를 촬영해 데이터 세트를 준비하는 데 드는 시간과 비용이 문제로 대두되었습니다. 일일이 수작업으로 해야 하는 일이다 보니 비용이 발생하는 것은 어쩔 수 없었었습니다. 이 문제를 풀기 위해 기아자동차는 저희에게 문의를 하였습니다.

Solution
기아자동차가 원한 것은 데이터 세트 관련 수작업을 최소화할 수 있는 효율적인 심볼 트레이닝 방법을 찾는 것이었습니다. 데이터 준비와 전처리 과정을 간소화하여, 개발자들이 더 중요한 작업인 모델 최적화에 집중할 수 있도록 하여 머신 러닝 관련 시간과 비용을 줄이고 개발 효율을 높이고자 한 것입니다. 저희는 기아자동차의 요구 사항을 만족하는 서비스로 Vision AI 서비스 중 AutoML Vision을 제안했습니다. 여기에 모바일 앱 배포와 인퍼런싱을 더 효과적으로 수행하기 위해 TensorFlow Lite와 Firebase ML Kit 적용 방안도 안내했습니다. AutoML Vision에 차량의 3D 모델링 파일을 업로드해 이미지 모델을 학습시켰습니다. 이 방식을 써보니 이전처럼 차량 사진을 일일이 찍어 데이터 세트를 확보할 필요가 없어졌습니다. 추가로 한 일은 인식률을 높이기 위해 렌더링 이미지에 실사 이미지를 적절히 더하고 전처리 작업을 한 정도였습니다. 데이터 세트 준비에 드는 수고만 사라진 것이 아닙니다. 학습된 모델을 운전자의 모바일 장치에 배포하는 것도 Firebase ML Kit과 Google Cloud Storage를 이용해 단순한 구조로 구현하였습니다. 그 결과 머신 러닝 관련 데이터 파이프라인은 물론이고 학습, 배포, 인퍼런싱 워크플로우까지 간소화할 수 있었습니다.

Benefit
기아자동차는 GCP의 Vision AI 서비스로 그동안 균형점을 찾기 어려웠던 자동차 설명서에 대한 사용자 경험 강화와 비용 절감에 대한 황금비를 찾았습니다. 증강 현실이 제공하는 사용자 편의를 높이는 가운데 종이 책자로 설명서를 만들 때와 비교해 큰 폭의 비용 절감을 기대할 수 있게 된 것입니다.

VR 산업에서 가상현실 쇼룸은 여러 가지 산업에 활용될 수 있는 분야입니다. 시퀀스 기반이 아닌 리얼타임 엔진 기반의 VR 쇼룸은 위치 추적, 스테레오 스코픽 등의 지원으로 기존의 시퀀스 기반의 VR 보다 훨씬 몰입감 있게 VR 컨텐츠를 체험할 수 있습니다. 저희는 UNREAL3D ENGINE 을 사용하여 프로토타입을 제작하여 높은 퀄리티의 VR을 구현할 수 있었고 리모트 컨트롤러를 사용하여 가상현실의 오브젝트와 인터랙션으로 각종 옵션을 변경할 수 있게 제작하였습니다.

동인비 미 마스크 스틱의 판촉 활성화를 위한 디지털 캠페인 제안

Creative Architecture
동인비 미 마스크 스틱의 코어 타겟은 3039 여성이지만 같은 30대 여성이라도, 결혼 유무, 자녀 유무 등 여러 가지 상황에 따라 달라지는 인구 집단으로서의 타겟에게 전하는 같은 메시지의 광고는 그 의미가 희석되기 때문에 인구 집단이 아닌 심리 집단으로 그들의 관심사를 분류하고 해당 관심사 내 고 기능 마스크 팩이 필요한 상황을 설정하여 서로 다른 메시지를 전달함으로써 고객의 공감을 높이도록 하였다.

Solution
“마스크 팩을 가장 많이 사용하는 날은?” 중요한 일이 있기 ‘하루 전’. 우리는 고객이 마스크 팩을 필요로 하는 상황을 관심사별로 구분하여 결혼식 참석 하루 전, 중요한 PT 하루 전, 여행 하루 전, 소개팅 하루 전 등 타겟의 나이가 아닌 삶의 패턴에 집중하여 결과적으로 타 광고 대비 VTR 40% 상승, 완전 시청률 57% 상승, 일 매출 41% 상승 등의 성과를 이룩하였다.

<메이킹 영상>

LGU+ 5G VR 서비스 런칭 / 경쟁 브랜드 차별화

Creative Architecture
5G 시대의 개막에 맞춰 ‘초’시대, ‘초＇능력 등의 초월적인 경험을 앞 세운 타 통신사와 달리 “일상을 바꾸다”라는 작지만 직접적인 경험을 앞세운 LGU+ Cha5nge 캠페인의 일환으로 실감나는 3D VR 컨텐츠를 통해 헤비메탈 밴드, 여자 이종 격투기 선수, 조폭 전문 연기자 등에 대한 편견과 선입견을 깨고 진정한 그들의 모습을 찾고, 일상을 바꾸는 작지만 큰 의미를 담은 캠페인

Solution
“조폭 역할 전문 액션 배우는 겁이 없을까?” “여자 이종격투기 선수들도 연애에 관심이 있을까?” “헤비메탈 밴드는 아이돌 음악을 좋아할까?” 우리는 사회적 편견에 스스로를 가둔 채 살아가는 그들의 진짜 이야기를 듣고 싶었다. LGU+ 5G의 실감 나는 3D VR 체험을 통해 스스로도 몰랐던 그들의 진짜 이야기를 진정성 있게 담아내는데 주력하였고, 3분 40초에 이르는 긴 영상은 높은 VTR을 기록하며 대중의 반응을 이끌어 냈다.

<메이킹 영상>

5G 서비스에 대한 LGU+의 비교 우위를 고객들 인식 속에 선점하기 위한 본격 비교 캠페인

Creative Architecture
LGU+는 5G 시대의 개막에 맞춰 프로야구 / VR / AR / 아이돌 컨텐츠 / 골프 / 게임 / 요금제 등 7개 항목에 대한 차별화 된 서비스와 고객 혜택을 준비하였고, 5G는 LGU+라는 이미지를 선점하기 위해, 대중에 친숙한 이미지 게임 “손병호 게임”을 내세워 통신 3사의 5G 서비스를 신랄하게 비교하였다.

Solution
2019년 세계 최초 5G 시대를 선포하며 통신 3사 전쟁의 서막이 올랐다. 통신 3사는 저마다의 슬로건과 서비스를 앞세운 광고를 쏟아내기 시작하였고, LGU+는 착실히 준비해온 우월한 5G 서비스를 대중의 인식 속에 각인시키고자 했다. 2019년 젊은 층에게 레트로가 유행하며, <버거킹 사딸라 편> 등의 광고가 강세였고 우리는 이슈를 만들어 내면서도 위트 있게 3사를 비교할 수 있는 소재로 <손병호 게임>을 크리에이티브 소재로 활용 하였다. 이는 손병호는 몰라도 손병호 게임은 알던 1020 세대에게 큰 반향을 일으키며 5G 개막전에서 LGU+가 한 걸음 앞 서 나가는데 이바지 하였다.

<메이킹 영상>

2019년 신형 아테온  런칭에 따른 디지털 캠페인 영상 제작

Creative Architecture
“Beauty in every sense, 차 그 이상의 아름다움”이라는 슬로건의 폭스바겐 아테온  그 아름다운 Exterior의 매력을 극대화하기 위해서 그래픽 아티스트 원동민 작가와의 협업을 통해 디지털 갤러리를 구축하고 모바일 인터렉션으로 이를 체험할 수 있도록 진행

Solution
떠오르는 그래픽 아티스트 원동민 작가는 아테온의 유려한 곡선과 형태감에서 영감을 받아 아름다운 라인을 무한대로 반복 되는 칼레이 도스코프(만화경) 시퀀스로 표현했고 이를 다시 아테온의 본네트, 그릴, 측면 라인 등에 반사시켜 하나로 만듦으로써 황홀한 시각적 경험을 담은 예술 작품으로 탄생시켰다모바일 사이트를 통해 고객이 직접 돌려보며 원하는 그래픽을 입혀보고, 공유하는 등의 인터렉션 경험을 제공함 으로서 적극적인 시승 신청으로 이어졌다.

LTE 비디오포털 신규런칭

Creative Architecture
외국어, 자격증등 13만편의 유익한 비디오 컨텐츠와 검색 등 맞춤기능 USP 노출 여름시즌에 맞춘 호러 컨셉의 영상 온라인 바이럴영상 최초 360 DEGREE VIDEO 영상기법을 호러컨셉에 촬용

Solution
내게 필요한 모든 비디오를 한 곳에서 즐겨라! 신예 스타 “우리 결혼했어요”의 공승연을 섭외하여 “신예 등용문=호러영화”라는 공식을 활용하였습니다. 귀신이 갑자기 나타나 생길 수 있는 에피소드를 외국어와 자격증 2편으로 나누어 무섭고 오싹하지만 위트있게 웃어 넘길 수 있는 여름철에 딱 맞는 영상으로 연출하였습니다. 최신 전용 리그와 고프로를 활용하여 360 DEGREE VIDEO 영상을 바이럴 최초로 시도 하였습니다. 화면 속 프로모션용 코드를 찾아 직접 이벤트 참여가 가능한 영상으로써 실제 현장을 그대로 옮겨 놓은 듯한 실제감과 공포를 느낄 수 있는 체험/참여형 영상으로 기획하였습니다.

Business Ambition
모바일 게임 Flyff All Stars 일본런칭

Creative Architecture
빅모델 걸그룹 AKB48의 활용
200여종의 다양한 캐릭터를 육성할 수 있는 액션 RPG
일본 정서의 TVCM, 톤&매너를 잘 살릴 수 있는 기획

Solution
후리후 CM SONG
일본 최고의 걸그룹 AKB48의 TOP3 멤버를 섭외하여, 발랄한 춤과 노래로 일본 시청자의 마음을 사로 잡았습니다. TOP3 멤버와 Flyff All Stars의 캐릭터들이 대거 등장한 칼군무를 선보이기 위해 모션캡쳐 기술을 활용하였고, 3D컴퓨터 그래픽을 배경으로 사용하여 멤버들이 게임 속에 그대로 녹아들어 간 듯한 환상적인 화면을 연출하였습니다.

Business Ambition
매일 비디오 전용 1GB를 제공하는 LTE Video 요금제 신규 런칭

Creative Architecture
U+HDTV와 유플릭스무비를 위해 전용으로 사용할 수 있는 데이터를 매일 1GB씩 매월 30GB를 추가로 제공
기존 무제한 데이터 요금제보다 저렴하면서도 데이터 걱정 없이 U+HDTV와 유플릭스 무비를 이용할 수 있음
파격적인 요금제를 알리기 위해 “잔혹동화” 컨셉의 신데렐라 페러디를 기획, 매일밤 12시가 지나면 데이터 1기가를 받아 마음껏 비디오를 시청하는 소원을 이룬다는 메시지를 유니크한 구성으로 표현

Solution
엠버렐라는 어려서~ 부모님을 잃고요~
최근 모 방송국의 예능 프로인 <진짜사나이>에서 진짜 여군이 아닐까 할 정도로 군 생활에 잘 적응한 모습을 보여준 f(x)의 엠버를 섭외하였습니다. 동화 <신데렐라>를 모티브로 한 시나리오로 주인공 엠버는 ‘엠버렐라’라가 되어 계모와 새 언니들로부터 구박을 받으며 하루 하루를 생활하지만, 늘 데이터가 부족한 그녀는 보고 싶은 드라마도 못 보고 눈물로 지새다가 ‘유플요정(꿀 성대 교관)’의 등장으로 새로운 삶을 시작한다는 내용입니다.
신데렐라 구전 동요를 페러디한 CM송을 제작하였고, 촬영 비하인드 스토리와 결합한 엠버의 MV또한 좋은 반응을 얻고 있습니다.

Business Ambition
전자담배 NOVO ROUND 신규 런칭 / 경쟁 브랜드 차별화

Creative Architecture
담뱃값 상승과 더불어 불어 닥친 금연 열풍에 합리적인 가격과 검증된 성능의 고퀄리티 대안 담배로 포지셔닝
주타겟인 20-40대 남성층과 세련된 제품 디자인을 고려하여 키워드 “Gentle”을 통해 전자담배 NOVO ROUND의 장점인 향과 멋을 소구
자발적인 온라인 바이럴 유도를 위해 코믹 반전요소를 담은 영상 기획. 유명 영화 페러디 포멧을 차용하고 트렌디한 개그맨들과의 콜라보로 시너지를 유발

Solution
Are You Gentle? NOVO!
당신은 매너남이십니까? 반문을 통해 “매너남이 되기 위해서는 NOVO ROUND입니다”라는 메시지메 던지고, 수트를 입은 남성과 NOVO ROUND를 매치하여 시각화하였습니다.
수트입은 남성배우들과 죽기 전에 담배를 빌리는 명장면으로 유명한 영화 “신세계”를 패러디 포멧으로 활용, 원작 퀄리티에 버금가는 도입부를 연출하였습니다. 후반의 반전 포인트로 제품 NOVO ROUND를 활용하여 캠페인 메시지인 “매너”를 더욱 극대화하고, 개그맨 정성호, 안영미씨의 열연으로 코믹스럽고 섹시한 영상으로 탄생하였습니다.