2020년 인디고 Awards 수상 내역


인디고는 2020년 한 해 대행사와의 협업을 통해
대한민국 광고대상 5개 부분 외에 다수의 국제 광고제에 제작사 부문으로 수상하는 성과를 이끌어 냈다

특히, '2020' 대한민국광고대상에서 퍼포먼스 마케팅 부문 대상 포함 총 5개의 상을 수상한 것은 주목할 만한 부분이다.

인디고는 몇 년 전부터 마케팅 전략의 목표가 디지털과 DATA기반, 퍼포먼스의 성과로 평가되고 있는 시장상황을 일찌감치 캐치하였고 제작사 또한 그 흐름에 맞추어야 한다고 판단하였다. 디지털 시대의 제작사는 TVCF가 중심이었 던 시절의 루틴 한 제작마인드를 버리고 끊임 없이 변화하는 미디어의 성향과 생태계를 광고 대행사들과 공유하고 협의하여 영상 제작물에 담아 내어야 한다고 판단하였다. 2020년은 이러한 노력의 결과물로 여러 성과를 이루어 낸 한 해이기도 하다.

대한민국 광고 대상을 수상한 [배민커넥트] 캠패인은 그러한 노력이 빛난 성과물이라고 할 수 있다. 캠패인의 시작부터 끝까지 대행사와 영상 크리에이티브의 기획, 다변화하는 디지털 미디어 생태계를 함께 고민하고 마이크로하게 나뉘어진 타겟들의 인사이트를 DATA에서 뽑아내는 과정까지 함께 하였다.

같은 부문에서 금상을 수상한 KGC인삼공사 정관장 '홍이장군'캠패인 역시 소비자 DATA를 광고 영상에 반영해 주목도를 높인 작품이다. 기존의 타겟 설정을 좀 더 세분화하는 과정이 필요하다고 판단, 미취학과 취학을 주제로 각기 다른 상황을 크리에이티브로 연출하여 엄마들의 고민을 사실적으로 그려내 큰 호응을 받았다.

LG유플러스 '멸종동물 공원'은 단일 캠패인으로 공익광고, 통합미디어, 프로모션 등 3개의 부문에서 각각 은상을 수상했다. 광고 대행사와 함께 환경오염으로 멸종 위기에 놓인 동물들을 VR, AR기술로 구현하는 방법 부터 기술을 구현할 VR 업체를 만나 여러차례의 시행착오를 거치는 과정까지 쉽지 않은 과정끝에 탄생한 작품이기도 하다.
앞서 이캠패인은 지난 5월에 열린 뉴욕 페스티벌과 스티비 어워즈, 에피어워드 코리아, 그린애플 어워드, 부산국제광고제 등 국내외 어워드 18개 부문에서 수상작으로 선정되는 쾌거를 이룬 바 있다.

https://vimeo.com/519410703

2021년 데이즈온 브랜드 런칭 및 프리바이오틱스 광고 캠패인

Creative Architecture

데이즈온은 핀인터네셔널이라는 다소 생소한 기업의 신생 브랜드. 하지만 개별 상품으로 "오한진 프리바이오틱스"라는 이미 유산균 시장에서 그 입지를 공고히 하고 있는 상품을 보유 하고 있는 상황이었다. 데이즈온을 알리는 동시에 "오한진프리바이오틱스"를 데이즈온의 상품군으로 자연스럽게 녹일 방법을 찾는 과제를 받아 캠패인을 진행하였다.

Solution

건강기능식품 시장은 이미 춘추전국시대를 방불케 하는 마케팅 전쟁터이다. 엄청난 미디어 비용으로 수십편의 광고들이 빅모델 전략으로 넘쳐흐르고 있는 실정이었다. 그 안에서 한정적인 미디어 비용과 신생브랜드 라는 한계점을 극복 하기 위해 브랜드보다는 이미 소비자들에게 호응을 얻고 있는 제품에 대한 전폭적인 지원을 선택, 기존의 유산균 시장에서 볼 수 없었던 독특한 아이디어를 영상화하여 차별화를 꾀하였다. 거기에 호감도가 급 상승중인 장도연을 모델로 기용하여 신선한 크리에이티브에 긍정적인 이미지까지 더하게 되었다. 시장에 좋은 반응을 얻으며 순항중인 캠패인

https://vimeo.com/531121967

2021년 닥터린 신제품 오메가3 광고 캠패인

Creative Architecture

㈜코스네이쳐는 떠오르는 건강 기능 식품 시장에 숨은 강자로서 8개의 브랜드 군을 소유한 잠재력 높은 브랜드로 닥터린의 차기 주자 였던 닥터린 오메가3를 런칭 신생브랜드로서의 존재감을 알리고자 광고 캠패인을 진행하였습니다.

Solution

오메가3는 이미 건강기능식품군에서 오래도록 자리 잡아온 제품이다. 그만큼 효과 부분에서 안정적인 평가를 받고 있지만 반대로 말하면 그만큼 이미지는 노후화 되어 있는 제품군, 인디고는 오메가3의 이미지가 소비자 인식에서 올드하다는 설문조사 결과를 바탕으로 [변화없이는 선택받지 못한다]라는 소비자 언어를 발굴했다. 수 많은 오메가3 제품시장에서 유난히 빛을 발하는 오메가3가 되고자 그 의미를 광고 영상에 그대로 반영하였으며, 어떠한 부분이 기존 오메가3와 차별화 되는지도 감각적인 이미지로 연출하여 시장에 좋은 평가를 받고 있다.